****-****年阿維塔雙微&抖音&頭條&B站&小紅書和其他（快手知乎等）社媒平臺傳播運(yùn)營項(xiàng)目詢價采購公告
東風(fēng)國際招標(biāo)有限公司受阿維塔科技(重慶)有限公司委托，對其“****-****年阿維塔雙微&抖音&頭條&B站&小紅書和其他（快手知乎等）社媒平臺傳播運(yùn)營項(xiàng)目”實(shí)行詢價采購。
一．項(xiàng)目名稱：****-****年阿維塔雙微&抖音&頭條&B站&小紅書和其他（快手知乎等）社媒平臺傳播運(yùn)營項(xiàng)目
二．項(xiàng)目編號：CA**B2L4A****
三．項(xiàng)目概況：
1.項(xiàng)目背景
阿維塔科技（重慶）有限公司（以下簡稱：阿維塔）將在微信（訂閱號&視頻號）、微博、抖音、頭條、B站、小紅書、快手、知乎等社交媒體平臺開展一系列品牌及產(chǎn)品線上傳播推廣活動。需按業(yè)務(wù)分類引進(jìn)三家社媒傳播運(yùn)營服務(wù)商，為各業(yè)務(wù)板塊提供全平臺的社媒傳播服務(wù)。服務(wù)期限：自合同簽訂之日起一年。
2.項(xiàng)目目的：
2.1 目的一：提升阿維塔在社交媒體全平臺的傳播聲量、傳播關(guān)注度：根據(jù)傳播需求，提出跨平臺的社媒傳播策略，推薦符合傳播需求的平臺資源，并通過話題運(yùn)營，內(nèi)容合作、發(fā)酵、擴(kuò)散等傳播手段，使聲量最大化；
2.2 目的二：深度研究各平臺運(yùn)營機(jī)制、流量規(guī)則、推薦機(jī)制、標(biāo)簽系統(tǒng)及熱搜規(guī)則等，針對平臺運(yùn)營的核心指標(biāo)，例如相關(guān)排名、人群資產(chǎn)、搜索、口碑、聲量、競品及本品占位等情況，及時給出優(yōu)化建議和調(diào)整方案，累積品牌/產(chǎn)品傳播資產(chǎn)；
2.3 目的三：通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加熱投流、SEM /SEO內(nèi)容優(yōu)化、平臺監(jiān)管、數(shù)據(jù)監(jiān)測及分析等日常運(yùn)營手段，確保阿維塔在各社交媒體平臺上的健康度；
2.4 目的四：日常運(yùn)營需求通過固定服務(wù)商提升傳播率，傳播戰(zhàn)役通過賽馬機(jī)制提升傳播效益。
3.服務(wù)范圍
3.1 平臺策略：
3.1.1全平臺傳播策略：根據(jù)平臺特性、媒體環(huán)境，產(chǎn)品及競品現(xiàn)狀，提出跨平臺社媒傳播策略，形成傳播爆點(diǎn)，包括但不限于媒介（軟硬廣）投放策略，IP合作，話題傳播策略、內(nèi)容合作策略，？標(biāo)測定及預(yù)算規(guī)劃等；
3.1.2平臺運(yùn)營策略：深度研究各平臺運(yùn)營機(jī)制、流量規(guī)則、推薦機(jī)制、標(biāo)簽系統(tǒng)及熱搜規(guī)則等，針對平臺運(yùn)營核心指標(biāo)，及時給出優(yōu)化建議和調(diào)整方案；
3.2 傳播事件策劃：
3.2.1 依據(jù)品牌/車型推廣節(jié)奏，以創(chuàng)意和內(nèi)容驅(qū)動，策劃有傳播性的內(nèi)容、事件和話題，打造有影響力的傳播爆款事件，提升品牌/車型認(rèn)知；
3.2.2 密切關(guān)注及捕捉全網(wǎng)熱點(diǎn)事件、話題及行業(yè)的動態(tài)，給出阿維塔熱點(diǎn)傳播建議方案；
3.2.3 具備聯(lián)動平臺內(nèi)話題、直播、筆記/視頻、電商、小程序，實(shí)現(xiàn)傳播閉環(huán)的能力，并構(gòu)建高效的引流路徑（落地頁/私信/小程序）促進(jìn)轉(zhuǎn)化
3.3 傳播執(zhí)行：
3.3.1 話題運(yùn)營，根據(jù)品牌/產(chǎn)品傳播節(jié)點(diǎn)，建立各平臺長期話題及熱點(diǎn)話題運(yùn)營機(jī)制，結(jié)合傳播事件，實(shí)現(xiàn)官方及外圍話題規(guī)劃及沖榜并做好維護(hù)
3.3.2內(nèi)容合作，產(chǎn)出適合此次傳播車型的內(nèi)容合作前選模型；提供內(nèi)容傳播方案及創(chuàng)意、傳播矩陣建議、合作賬號推薦、合作內(nèi)容規(guī)劃及KPI預(yù)估，嚴(yán)格把控項(xiàng)目進(jìn)度實(shí)時監(jiān)控投放后效果，做好結(jié)案總結(jié)
3.3.3發(fā)酵擴(kuò)散，策劃引導(dǎo)性話題/活動/模板，產(chǎn)出官方、UGC、AIGC等二創(chuàng)內(nèi)容，形成內(nèi)容裂變，在短時間內(nèi)快速發(fā)布擴(kuò)散，形成傳播聲量
3.4 基礎(chǔ)運(yùn)營：
3.4.1日常加熱，結(jié)合不同平臺的特性，制定不同平臺的日常加熱機(jī)制，對社交平臺上的所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行日常加熱推廣。
3.4.2內(nèi)容投流，結(jié)合不同平臺的特性和加熱產(chǎn)品及流量運(yùn)營機(jī)制，制定不同平臺的投流機(jī)制。
3.4.3 SEM /SEO內(nèi)容優(yōu)化，輸出平臺內(nèi)容攔截/優(yōu)化策略并落地執(zhí)行，關(guān)鍵詞營銷及深度優(yōu)化各平臺相關(guān)關(guān)鍵詞自然搜索結(jié)果排名；優(yōu)化筆記/視頻標(biāo)題、標(biāo)簽、描述等，提升SEO權(quán)重，并監(jiān)測優(yōu)化品牌相關(guān)關(guān)鍵詞SEO；
3.4.4 平臺監(jiān)管：建立日常平臺監(jiān)測及實(shí)時數(shù)據(jù)反饋機(jī)制，對平臺自然內(nèi)容建立完善的平臺危機(jī)預(yù)警、快速響應(yīng)、話術(shù)應(yīng)對流程；包括但不限于后臺私信、前臺評論中的投訴、敏感等風(fēng)險信息；所有平臺內(nèi)容做好制作質(zhì)量把控、上線監(jiān)督、效果管理，同時提供所有內(nèi)容發(fā)布素材及授權(quán)文件，發(fā)布次日網(wǎng)盤存檔；
3.4.5數(shù)據(jù)分析報告及運(yùn)營手冊：包括但不限于全平臺數(shù)據(jù)資產(chǎn)分析、口碑健康度、平臺熱門內(nèi)容分析報告，競品投放策略、內(nèi)容亮點(diǎn)、熱門內(nèi)容分析拆解、市場打法等；按項(xiàng)目、月度、季度、半年度、年度提供傳播復(fù)盤，品牌/車型診斷、競品分析及后續(xù)平臺策略優(yōu)化建議，并完成每年兩次的平臺運(yùn)營手冊迭代
4.項(xiàng)目中選規(guī)則：
本項(xiàng)目選取3個中選人。
當(dāng)技術(shù)評審合格且有效報價供應(yīng)商數(shù)量≥6家，則進(jìn)行商務(wù)議價，最終選出3個中選人；若中選人數(shù)量＜3，或技術(shù)評審合格且有效報價供應(yīng)商數(shù)量＜6家，則本項(xiàng)目按照流標(biāo)處理。具體規(guī)則詳見采購文件**.1 “中選人確定”。
★四.本次采購不接受聯(lián)合體報價
五．資金來源：自籌
★六.供應(yīng)商資質(zhì)要求：
6.1 公司在中華人民共和國境內(nèi)登記注冊，具有獨(dú)立法人資格；公司注冊成立時間3年以上（提供****年8月前登記注冊的營業(yè)執(zhí)照）；注冊資金在****萬元及以上（提供營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件）；公司社保繳納人數(shù)≥**人（僅限投標(biāo)主體公司，不含子公司、母公司、兄弟公司、分公司等其他關(guān)聯(lián)主體，需提供社保繳納證明；如果由第三方人力資源服務(wù)機(jī)構(gòu)代繳，則需提供機(jī)構(gòu)資質(zhì)證明及投標(biāo)主體公司的代繳憑證）。
6.2 供應(yīng)商及其法人代表不得被列入失信被執(zhí)行人名單（以“信用中國”https://www.creditchina.gov.cn/ 網(wǎng)站查詢記錄為準(zhǔn)）；未被長安汽車、阿維塔科技列入暫停業(yè)務(wù)等不適合參與項(xiàng)目的風(fēng)險管理項(xiàng)（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）；
6.3 未在T3（中國第一汽車集團(tuán)有限公司、東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司、中國兵器裝備集團(tuán)有限公司）、長安汽車、阿維塔科技黑名單范圍內(nèi)（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）；
6.4 屬于非“三無”供應(yīng)商（“三無”供應(yīng)商是指無實(shí)繳注冊資本、無參保人員、無生產(chǎn)經(jīng)營場所等無生產(chǎn)加工能力的“空殼”供應(yīng)商）。（提供：國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢報告，網(wǎng)址：https://www.gsxt.gov.cn/corp-query-homepage.html，如查詢結(jié)果與實(shí)際不符，針對實(shí)繳注冊資本請?zhí)峁┿y行入賬回單（轉(zhuǎn)賬記錄備注投資或?qū)嵗U）加蓋公章；針對參保人員信息請?zhí)峁┥绫＞殖鼍叩纳绫ＷC明加蓋公章）；
6.5 ****年度營業(yè)額在****萬人民幣及以上（供應(yīng)商須提供****年經(jīng)第三方會計師事務(wù)所出具并蓋章的審計報告，或提供當(dāng)年度簽署的金額累計在****萬人民幣及以上的業(yè)務(wù)合同復(fù)印件，如合同金額為外幣，則按開標(biāo)當(dāng)日匯率折算人民幣金額計算）；
6.6 供應(yīng)商自****年1月起至報價截止日，需擁有不少于1例中高端汽車品牌（勞斯萊斯、瑪莎拉蒂、保時捷、賓利、邁巴赫、奔馳、寶馬(含mini)、奧迪、捷豹路虎、凱迪拉克、英菲尼迪、沃爾沃、林肯、雷克薩斯、紅旗、大眾（大眾中國/進(jìn)口大眾）、蔚來、理想、特斯拉、小鵬、智己、阿維塔、路特斯、極氪、問界、捷尼賽思等）的平臺整合營銷項(xiàng)目（含社交媒體平臺達(dá)人采買內(nèi)容≥**0萬），同時具備不少于1例跨行業(yè)（時尚、科技、快消、互聯(lián)網(wǎng)等）服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及相關(guān)資源，需提供相應(yīng)的合同及相關(guān)案例作為證明材料；
6.7 ****全年KOL采買量不低于****萬元（不限行業(yè)），或中高端汽車品牌單個合同KOL采買量不低于****萬元（品牌參考詳見6.6項(xiàng)），需提供合同或驗(yàn)收證明（采買量金額評審僅以KOL采買相關(guān)部分為準(zhǔn)，非KOL采買相關(guān)需扣除）；
- 請?zhí)峁┮詧竺緸橹黧w的合同原件掃描件（體現(xiàn)首頁&尾頁&合作內(nèi)容頁節(jié)選）、項(xiàng)目總結(jié)報告節(jié)選（如、傳播數(shù)據(jù)、達(dá)人內(nèi)容等可印證內(nèi)容），兩者缺一不可；
- 合同請掃描成一份PDF文件，嚴(yán)禁將合同分成多張圖片上傳，合同掃描件需要體現(xiàn)合作對象，合作時間、服務(wù)內(nèi)容等信息（單價部分可隱藏）；
6.8 公司近五年內(nèi)無任何運(yùn)營事故或違反法律及相關(guān)公司合規(guī)條例導(dǎo)致甲乙雙方臨時終止合同情況（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）；
6.9 因平臺KOL采買需預(yù)付，供應(yīng)商需承諾可墊款****萬元，墊款期不低于5個月（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）；
6.** 供應(yīng)商需承諾所有的報價均為可執(zhí)行價格，進(jìn)入執(zhí)行階段后，若供應(yīng)商無法按照承諾的價格進(jìn)行KOL采買或以價格理由拒不執(zhí)行，甲方有權(quán)單方面終止合同、扣除履約保證金，并依據(jù)阿維塔科技供應(yīng)商管理流程列入阿維塔科技黑名單（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）。
★七. 費(fèi)用結(jié)算辦法：
費(fèi)用由采購人（阿維塔科技(重慶)有限公司）與供應(yīng)商（中選方）直接結(jié)算，具體結(jié)算辦法如下：
月度按實(shí)結(jié)算，貨到買方后（服務(wù)結(jié)束后）驗(yàn)收合格，買方收到賣方開具增值稅票，掛賬后**天支付**0%貨款。
八．報名時間：****年**月**日**時**分至****年**月**日**時**分 （北京時間）。
九．采購文件的獲取：
供應(yīng)商憑用戶名和密碼登錄長安汽車詢價競價電子交易平臺（http://www.changanjyzx.com/），繳納報名費(fèi)后在網(wǎng)上下載采購文件。
十．質(zhì)疑截止時間：****年**月**日**時**分（北京時間）
十一. 答疑截止時間：****年**月**日**時**分（北京時間）
十二．報價截止時間：****年**月**日**時**分（北京時間）
十三．評 審 時 間：****年**月**日**時**分（北京時間）
評審地點(diǎn)：重慶市江北區(qū)建新東路**號附**號金陵大廈二層辦公樓
十四.報價方式：網(wǎng)上報價
十五.報名費(fèi)：**0元（供應(yīng)商須在報價前登錄長安汽車詢價競價電子交易平臺按要求在網(wǎng)頁上繳納）
十六.保證金：**萬元（線下電匯繳納到以下賬戶，匯款時請標(biāo)注項(xiàng)目編號）
收款單位：東風(fēng)國際招標(biāo)有限公司
開 戶 行：招商銀行
帳 號：本項(xiàng)目的投標(biāo)保證金賬號為招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)開戶銀行在系統(tǒng)中為每個項(xiàng)目隨機(jī)生成的虛擬子賬號，同一供應(yīng)商參加不同項(xiàng)目的虛擬子賬號不同（請聯(lián)系代理機(jī)構(gòu)項(xiàng)目經(jīng)理獲取保證金賬號）。
十七.報價：
供應(yīng)商須在報價截止時間前登錄長安汽車詢價競價電子交易平臺按要求繳納報名費(fèi)，方可填寫報價信息、上傳報價文件并成功提交。超過報價截止時間，供應(yīng)商將無法再通過長安汽車詢價競價電子交易平臺繳納相關(guān)費(fèi)用、填寫和提交報價信息和報價文件。
長安汽車電子采購平臺為公共互聯(lián)網(wǎng)平臺，任何單位或個人嚴(yán)禁上傳涉及國家秘密的文件資料，包括涉密資質(zhì)證書等視為密件管理的文件，否則其投標(biāo)文件或響應(yīng)文件將被拒絕，并承擔(dān)對平臺造成的全部損失。
十八. 代理機(jī)構(gòu)聯(lián)系人：
代理機(jī)構(gòu)： 東風(fēng)國際招標(biāo)有限公司
聯(lián) 系 人：趙愷童
聯(lián)系電話：**********7
郵 箱：zhaokaitong@dfmbidding.com
十九.業(yè)主聯(lián)系方式：
聯(lián)系單位：阿維塔科技(重慶)有限公司
地 址：上海市靜安區(qū)中興路****號上海金融街一期辦公樓A座3層
聯(lián) 系 人：方老師
電 話：**********7
二十.分包：除采購人書面同意外，中選人不得在中選后就本采購項(xiàng)目進(jìn)行分包。
二十一．候選人公示媒體：中國招標(biāo)投標(biāo)公共服務(wù)平臺（http://www.cebpubservice.com）及長安汽車電子采購平臺（http://www.changanjyzx.com）
二十二. 供應(yīng)商網(wǎng)上注冊：凡首次參加長安汽車詢價競價電子交易平臺采購活動的供應(yīng)商必須登錄長安汽車詢價競價電子交易平臺（http://www.changanjyzx.com/）進(jìn)行網(wǎng)上注冊，同時進(jìn)行企業(yè)身份認(rèn)證。若供應(yīng)商未及時在長安汽車詢價競價電子交易平臺中注冊并進(jìn)行企業(yè)身份認(rèn)證，由此引起的后果由供應(yīng)商自行承擔(dān)。
二十三. 平臺技術(shù)支持
聯(lián)系人：張經(jīng)理
電 話：**********5
二十四. 帶★號條款為關(guān)鍵項(xiàng)，對關(guān)鍵項(xiàng)的偏離將導(dǎo)致其報價被否決。
